admin Web上に情報があふれる現在、SEOにおいてますます重要となっているのが「コンテンツの独自性」です。特に記事型メディアにおいては、誰でも手に入る情報ではなく、「ここでしか読めない内容」を提供することが、検索ユーザーに選ばれる鍵となります。
なぜコンテンツの独自性が重要なの？
生成AIなどの技術が進化したことで、一般的な知識や情報は短時間で大量に生成できるようになりました。しかし、そうした情報はユーザーにとって「わざわざ検索するほどの価値がない」と判断されることも増えてきています。だからこそ、検索エンジンを利用してでも探したいと思わせる独自情報の存在が、これまで以上に求められているのです。
Googleもこの流れを明確に認識しており、「プロダクトレビューアップデート」や「ヘルプフルコンテンツアップデート」といったアルゴリズム改善を通じて、実体験にもとづく独自情報や訪問者に有益な情報を高く評価する方針を打ち出しています。また、検索品質評価ガイドラインにおいても「E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」という新しい評価基準が採用され、「実際に体験した情報」への信頼性が強調されています。
このような背景から、今後SEOで成果を出し続けるためには、独自性の高いコンテンツを意識的に設計・制作することが不可欠です。
SEOにおける独自性とは何か？
検索エンジンの視点から見た「独自性」とは、単に文章をオリジナルに書き換えることではありません。Googleが重視しているのは、主に次の2点です。
・そのサイト（ページ）でしか手に入らない情報であること
・そのサイト（ページ）が最初に提供した情報であること
つまり、情報の「希少性」と「起源」が評価軸です。Googleのインデックスサーバーは常に全世界のWebページを巡回・評価しており、同じ内容が複数存在する場合には「最初に投稿したソース」や「内容の深さ・網羅性」を重視して順位を決めています。
たとえば、ある業界で新商品が発表された直後に、その実物を手に取って試したレビュー記事を公開した場合、その情報は一次情報として独自性が高く評価されます。仮に一週間後に大手メディアがその商品を紹介しても、後発である以上、検索順位では不利になることがあります。
これは、Googleが「検索ユーザーの知りたいことに最速・最適に答えるページ」を優遇するための仕組みです。
もうひとつ例を挙げると、企業が自社サービスの利用者に対してアンケートを実施し、その結果をもとにオリジナルの統計データを用いた記事を公開したとします。このデータは他のサイトでは入手できない一次ソースであり、たとえ同様のテーマを扱う競合がいても、記事の価値は明確に差別化されます。
一方で、競合が書いた記事の内容を要約・再構成しただけのコンテンツでは、どれだけ文章が丁寧でも「独自性」は認められません。検索エンジンは「どこかで見たような情報」か「そのサイト独自の視点・体験・知見」かを判別できるほど進化しており、表現を少し変えただけでは意味がないのです。
さらに、Googleは「情報の起源」も評価対象としています。最初にその情報を公開したWebサイトが誰か、という「先行者利益」が反映される場面も多く、速報性や公開タイミングも順位に影響を与える重要な要素となります。
独自性を生み出す3つの工程
独自性のあるコンテンツを継続的に生み出すには、「インプット」「スループット」「アウトプット」という3つの工程を意識することが有効です。このサイクルを確立できれば、テーマが他サイトと重なっていても内容で差別化し、検索エンジンと読者の両方に支持される記事をつくることが可能になります。
まずインプットでは、自社の持つ体験や情報源をどれだけ掘り起こせるかが鍵となります。たとえば、自社サービスの改善プロジェクトに携わったメンバーへのインタビューや、導入企業の声、業界内で蓄積されたナレッジ、カスタマーサポートに寄せられる声など、表に出ていない一次情報こそが独自性の土台です。外部情報に頼りすぎず、自分たちの足元にあるデータや声をいかに拾えるかが問われます。
次にスループットでは、集めた情報をただ列挙するのではなく、読者の課題に沿って構造化・分析するステップが求められます。たとえば、アンケート結果をただ数字で紹介するだけではなく、「なぜこのような傾向が出ているのか」を仮説立てて解説したり、他業界の動向と比較して気づきを引き出したりと、自社独自の解釈を加えることで、情報に深みと説得力が生まれます。
最後のアウトプットでは、視覚的・構成的な工夫で独自性をさらに強調します。オリジナルの図解やインフォグラフィック、データの見せ方、本文と連動した図表などは、内容の理解を助けるだけでなく、他社との差別化にもつながります。また、ストーリー性のある構成や読者との距離感を意識した語り口によって、記事自体の印象を際立たせることもできます。
たとえば、SEOの運用ノウハウを紹介する場合でも、「この施策で月間リード数が200％に増加した」という実績とその裏側の失敗談、学びをセットで語ることで、単なる手法紹介を超えた“読む価値のある体験談”として昇華されます。こうした実例ベースの語りは、他社に模倣されにくく、信頼性・独自性の両方を強化できます。
情報の内容だけでなく、どう切り取り、どう魅せるかというアプローチこそが、SEOにおける本質的な差別化です。表層的なキーワード対策ではなく、独自の体験と視点を軸にしたこの三段階の工程を重ねることで、検索順位だけでなく、読者の心にも残るコンテンツが生まれます。
まとめ
情報がありふれた時代だからこそ、「なぜその情報を発信するのか」「どんな経験や視点にもとづいて書かれているのか」が重要になります。検索ユーザーはその違いを敏感に感じ取り、「本当に知りたいこと」を見つけようとしています。
記事型メディアが中長期的にSEOで成果を出していくためには、単なる情報の再構成ではなく、自社にしか語れない内容を生み出し続ける姿勢が欠かせません。
